La emergencia sanitaria trastocó diversos ámbitos, uno de los más golpeados fue la economía. El confinamiento y el detener gran cantidad de actividades empresariales y de comercio, generó una crisis que a la fecha aún se busca superar.

Entre los sectores más afectados, económicamente hablando, destaca el Tercer Sector, el cual se conforma por asociaciones, organizaciones y fundaciones sin fines de lucro que buscan crear e implementar iniciativas que beneficien a las personas y comunidades. Las empresas y actores privados suelen apoyarlo financieramente, pero el freno a la economía redujo sus aportaciones.

Ante este panorama, en el cual existían más necesidades y escaseaba la ayuda, algunas instituciones altruistas continuaron operando pese a las adversidades, y hoy se encuentran en una paulatina recuperación, tal fue el caso de Fundación Cinépolis (FC) —brazo filantrópico de la emblemática cadena de cines—.

De pie ante la adversidad: Ramón Ramírez

Desde su creación en 2007, Fundación Cinépolis se ha encargado de generar estrategias de valor compartido para sus grupos de interés, teniendo como propósito «contribuir a la justicia social en México», tarea que lleva a cabo a través de programas altruistas, enfocados en comunidades vulnerables, los cuales tienen tres ejes principales:

  1. Salud Visual.
  2. Educación a través del Cine.
  3. Entretenimiento con Sentido.

Gracias a dichos ejes, la Fundación ha podido llevar el cine y su impacto a Personas Privadas de su Libertad (PPL), niñas y niños de escasos recursos, y brindar la posibilidad de recuperar la vista a quienes padecen algún trastorno de visión. Y aunque, pese a la pandemia, se continuó otorgando los beneficios de estas iniciativas, lo cierto es que con el cierre de las salas de proyección, los esfuerzos se vieron detenidos, de alguna forma u otra, como lo explica Ramón Ramírez:

«Fundación Cinépolis, como la hermana altruista de Cinépolis, compartió lo que experimentaba el negocio. y como nuestros programas dependían fuertemente de la operación de Cinépolis, se quedaron en pausa«.

Ramón Ramírez, presidente de la FC y director director de Relaciones Públicas de Cinépolis.

Pese a este obstáculo, Fundación Cinépolis no dejó de comprometerse con las personas, sobre todo en el ámbito de la salud visual, por lo que aunque se vieron diezmados sus resultados, no hizo a un lado su labor en Del Amor Nace la Vista, programa que con la apertura de los cines y la llegada de la nueva normalidad, está retomando su impulso.

Del Amor Nace la Vista

Según datos del INEGI, en 2020 existían más de 2 millones 200 mil personas en México con algún problema de visión, lo que demuestra que dicha problemática no es un asunto menor, por ello, desde hace 15 años, Fundación Cinépolis —junto a otros aliados— se ha preocupado y ocupado en el tema, por medio de la iniciativa Del Amor Nace la Vista, que tiene como objetivo mejorar la salud visual de personas de escasos recursos que padecen ceguera por catarata y generar una cultura de prevención de este padecimiento.

Previo a la pandemia, en 2019, este programa había logrado realizar 7,266 cirugías, afiliando a 25 clínicas y beneficiando a 25 estados de la República Mexicana. Cabe señalar que hasta ese año, el programa había brindado más de 56 mil operaciones. La crisis sanitaria desaceleró esta fuerza, pero como lo comenta Ramón Ramírez, nunca se frenó la ayuda en totalidad.

«‘Del Amor Nace La Vista’ fue el único programa que, aún en el 2020 se mantuvo. Se hicieron algunas cirugías con algunas clínicas aliadas, en años anteriores prepandemia, llegamos a financiar poco más de 8 mil cirugías en un año y en aquella ocasión solo 600».

Ramón Ramírez, presidente de la FC y director director de Relaciones Públicas de Cinépolis.

El programa se ha recuperado poco a poco, como lo explica el ejecutivo, pues en 2021 se consiguieron 1,500 intervenciones y la Fundación espera que este 2022 se hagan 3,000, por lo que se enfocará en esta meta, apoyándose de sus colaboradores, clientes y otras compañías que se han sumado a la causa. Asimismo, Ramón Ramírez destaca que intentarán reactivar sus otras iniciativas y hacer que la Fundación retome su nivel anterior.

«La reactivación va a tomar tiempo, mi intención es tratar de reactivar los otros programas como ‘Vamos Todos a Cinépolis’, donde llevamos a niños y niñas de escasos recursos a nuestras salas, así como la ‘Ruta Cinépolis’, que consiste en llevar el cine a comunidades rurales».

Ramón Ramírez, presidente de la FC y director director de Relaciones Públicas de Cinépolis.

Por último, como lo expresa Ramírez, la Fundación seguirá luchando por mantenerse, lo que requerirá de una gran colaboración, en la que los espectadores, cinepólitos —como le llaman a los empleados de la compañía— y las alianzas serán fundamentales.

6 COMENTARIOS

  1. hola buenos dias, mi nombre es ana isabel larios estrada y me encuentro en la dirección de desarrollo social del h ayuntamiento de colima, y nos gustaría saber qué apoyos tiene la fundación, para las comunidades Ejemplo boletos para llevar a los niños al cine.

    • ¡Hola Ana Isabel!
      La Fundación Cinépolis lleva acabo esta iniciativa altruista, la cual tiene tres ejes principales: Salud Visual, Educación a través del Cine y Entretenimiento con Sentido para comunidades de escasos recursos. Puedes conocer más acerca de la Fundación en https://www.facebook.com/fundcinepolis/
      Saludos!

  2. BUENAS TARDES , EL MOTIVO DE ESTE CORREO ES VER SI ME PUDIERAN APOYAR CON LA ENTRADA AL CINE DE 38 ESTUDIANTES DE SECUNDARIA DE ESCASOS RECURSOS, YA QUE MUCHOS DE ELLOS NO CONOCEN UN CINE Y COMO REGALO DEL DIA DEL ESTUDIANTE, SE CONTEMPLA LLEVARLOS A LA CIUDAD DE PARRAL, YA QUE ELLOS SON DE COMUNIDADES PERTENECIENTES AL MUNICIPIO DE GUACHOCHI, CHIHUAHUA Y ES EL LUGAR MAS CERCANO DONDE SE ENCUENTRA UBICADO UN CINEPOLIS, PARA EL DIA 04 DE JUNIO DEL PRESENTE AÑO.
    ESPERO SU RESPUESTA Y SOBRE TODO CONTAR CON SU APOYO, GRACIAS Y UNA DISCULPA POR MOLESTARLOS EN ESTE SENTIDO.

    • ¡Hola Roque! Te agradecemos por escribirnos.
      Nosotros como tal no somos Fundación Cinépolis, sin embargo podemos proporcionarte los siguientes medios de comunicación para que puedas exponer nuevamente este caso y directamente sea con ellos con quien lo revises de manera puntual esta increíble iniciativa.

      Correo electrónico: fundacion@cinepolis.com
      Página de Facebook: Fundación Cinépolis puedes enviarles un mensaje.

  3. Buenas tardes quisiera saber si este año 2023, traen algún programa de operación de cataratas gratuito o que tenga un costo menor, lo requiero para mi madre mujer de 78 años de edad, quien gradualmente a perdido la visión, pero es diabética.
    Mucho agradeceré su apoyo e información

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