El Buen Fin representa una de las temporadas comerciales más importantes para México, al impulsar la actividad económica, fortalecer a las empresas y generar oportunidades para distintos sectores productivos. Para su edición 2026, se espera la participación de más de 215 mil empresas y un crecimiento nominal de hasta 10.75% en las ventas, de acuerdo con las estimaciones de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD).
Además de incentivar el consumo, esta iniciativa contribuye a fortalecer el empleo, ampliar los canales de comercialización y acercar a los consumidores una mayor oferta de productos y servicios. En este contexto, la digitalización, la inteligencia artificial y la integración de experiencias de compra físicas y digitales se han convertido en herramientas importantes para la competitividad de los negocios.
Un impulso para el comercio y el empleo en México
En el marco del webinar “El Buen Fin: Ciclo Virtuoso para Empresas y Consumidores”, organizado por el Consejo de la Comunicación, representantes de la Secretaría de Economía, la ANTAD y la Asociación de Internet MX analizaron las perspectivas comerciales de esta edición, las tendencias de consumo y los retos que enfrentan los negocios ante la transformación digital.
Durante su participación, Emilio Robleda, subdirector de Estudios Económicos y de Mercado de la ANTAD, compartió que para El Buen Fin 2026 se estima un crecimiento nominal de 8.4% en las ventas a tiendas totales, con un escenario favorable de hasta 10.75%.
También destacó la contribución del sector comercial al empleo, ya que a través de las cadenas asociadas a la ANTAD se generan alrededor de 1.25 millones de empleos directos, indirectos e inducidos. Durante esta temporada, estos puestos de trabajo se ven beneficiados por el refuerzo de personal, la incorporación de colaboradores temporales y la habilitación de turnos adicionales.
Este dinamismo también alcanza a otros integrantes de la cadena de valor, como proveedores, transportistas, empresas de logística y prestadores de servicios, que participan en las distintas etapas necesarias para acercar los productos a los consumidores.
Los resultados de 2025 reflejan el crecimiento de la actividad comercial
Las cifras de la edición anterior muestran la relevancia que ha adquirido El Buen Fin para el comercio nacional. De acuerdo con una muestra de 50 cadenas de la ANTAD, durante 2025 se registraron ventas por 50 mil 200 millones de pesos, lo que representó un crecimiento nominal de 13.1% respecto al periodo anterior.
La distribución de las compras también refleja los hábitos de consumo durante esta temporada: el 48.1% de las ventas de El Buen Fin 2025 se concentró entre domingo y lunes.
En el ámbito digital, las ventas por comercio electrónico alcanzaron los 7 mil 042 millones de pesos, equivalentes al 14% de las ventas totales de la muestra de cadenas participantes. Además, las ventas en línea registraron un crecimiento de 21.5% respecto a 2024.
Estas cifras muestran la importancia de combinar los canales tradicionales y digitales para responder a las nuevas preferencias de los consumidores y ampliar las oportunidades comerciales.
La digitalización y la inteligencia artificial transforman las compras
David Pizaña, vicepresidente de Comercio Electrónico de la Asociación de Internet MX, explicó que la digitalización está modificando la manera en que las personas buscan, comparan y realizan sus compras.
Entre las herramientas que están transformando esta experiencia destaca la inteligencia artificial, que permite encontrar ofertas y productos de acuerdo con el presupuesto y las necesidades de cada consumidor. A esto se suma la omnicanalidad, que integra las experiencias de compra en tiendas físicas y plataformas digitales, facilitando la interacción entre los negocios y sus clientes.
Actualmente, el comercio electrónico representa el 14% de las ventas de las cadenas asociadas a la ANTAD, lo que confirma la relevancia de estos canales dentro de la actividad comercial.
Este panorama también plantea nuevas oportunidades para que las empresas fortalezcan sus procesos, incorporen soluciones tecnológicas y ofrezcan experiencias de compra más completas.
Las MiPyMEs, protagonistas de las oportunidades digitales
La transformación tecnológica representa una oportunidad importante para las micro, pequeñas y medianas empresas, especialmente porque las microempresas constituyen el 95.4% de las unidades económicas del país.
Durante el webinar, David Pizaña destacó que la participación de estos negocios en el comercio digital requiere fortalecer distintas capacidades operativas, como la administración de catálogos de productos, la atención a clientes, la confirmación de pagos y la logística de entregas.
Como referencia de este avance, señaló que en 2023 el 28.7% de las pequeñas y medianas empresas realizó ventas por internet.
El fortalecimiento de estas habilidades permite que más negocios aprovechen las herramientas digitales, amplíen sus posibilidades de comercialización y lleguen a nuevos públicos. En temporadas como El Buen Fin, contar con procesos adecuados puede contribuir a mejorar su competitividad y aprovechar el incremento en la demanda.
Promover un consumo informado y apoyar lo Hecho en México
Por su parte, Salomón Rosas, director general de Competitividad y Competencia de la Secretaría de Economía, destacó que las promociones de El Buen Fin son reales y transparentes. Asimismo, subrayó la importancia de fomentar un consumo responsable y promover prácticas que permitan a las personas realizar compras seguras durante la temporada de ofertas.
Para la edición 2026 se prevé la participación de más de 215 mil empresas, con un enfoque especial en impulsar la incorporación de pequeñas y medianas empresas, así como de productos e insumos que cuentan con el sello Hecho en México.
Los especialistas coincidieron en que los consumidores pueden contribuir al fortalecimiento de la economía nacional mediante decisiones de compra informadas. Entre las recomendaciones se encuentran comparar precios, verificar las promociones, revisar las condiciones de compra y elegir establecimientos y plataformas confiables.
De igual manera, preferir productos Hechos en México representa una forma de respaldar a las empresas nacionales, impulsar la producción local y fortalecer el mercado interno.
El Buen Fin 2026: cinco días para impulsar la economía nacional
La edición 2026 de El Buen Fin se llevará a cabo del viernes 13 al martes 17 de noviembre, y representa una oportunidad para que empresas de distintos tamaños fortalezcan su presencia en el mercado, impulsen sus ventas y se acerquen a nuevos consumidores.
Las proyecciones de crecimiento, la participación esperada de más de 215 mil empresas y la evolución del comercio electrónico reflejan el potencial de esta iniciativa para dinamizar la actividad económica.
A través de la colaboración entre empresas, asociaciones y autoridades, El Buen Fin contribuye a fortalecer la competitividad empresarial, generar oportunidades de empleo, impulsar la transformación digital y promover el consumo de productos nacionales.
De esta manera, el ciclo virtuoso entre empresas y consumidores se convierte en un elemento importante para el desarrollo del comercio y el fortalecimiento de la economía mexicana.
El Buen Fin 2026 en cifras
| Indicador | Dato |
|---|---|
| Empresas participantes previstas para 2026 | Más de 215 mil |
| Crecimiento nominal esperado en ventas para 2026 (escenario central ANTAD) | 8.4% |
| Crecimiento nominal esperado en ventas (escenario favorable ANTAD) | 10.75% |
| Ventas de El Buen Fin 2025, muestra de 50 cadenas ANTAD | $50,200 millones de pesos |
| Crecimiento nominal de ventas en 2025 | 13.1% |
| Empleos directos, indirectos e inducidos vinculados a la ANTAD | 1.25 millones |
| Ventas por comercio electrónico en 2025 | $7,042 millones de pesos |
| Participación del comercio electrónico en las ventas de la muestra | 14% |
| Crecimiento de las ventas en línea en 2025 respecto a 2024 | 21.5% |
| Participación de las microempresas en las unidades económicas de México | 95.4% |
| Ventas por internet realizadas por las PyMEs en 2023 | 28.7% |
| Proporción de las ventas de El Buen Fin 2025 concentrada entre domingo y lunes | 48.1% |
Liga de descarga del webinar
https://drive.google.com/drive/folders/1hhKj_7Y05G5mq17hKnzhIlMm4WKaPmzr?usp=sharing
Contacto para prensa:
Eduardo Tapia // 56 1679 4596 // relacionespublicas@cc.org.mx
Acerca del Consejo de la Comunicación, A.C.
El Consejo de la Comunicación es un organismo de la iniciativa privada sin fines de lucro, concebido como una forma de participación social de los empresarios. Desde su fundación, hace 65 años, el CC se ha distinguido por realizar campañas de interés nacional a través de los medios de comunicación, orientadas a influir positivamente en el ánimo y los hábitos de la sociedad mexicana. Su misión es “Ser la voz de las empresas en México que posiciona e impulsa la labor empresarial que impacta positivamente en la calidad de vida de las personas”. Las campañas del CC trabajan apegadas a las más altas normas de calidad y eficiencia, por lo que esta institución cuenta con el sistema de gestión de calidad basado en la norma ISO 9001:2015.
